"O tamaño do mercado diminuíu durante catro anos consecutivos" e "os envíos alcanzaron o seu mínimo en dez anos", polo que a televisión en cor parece converterse na categoría máis difícil de superar no ciclo na industria dos electrodomésticos. O declive sen perder o punto positivo é o rendemento xeral da industria da televisión en cor en 2023. A televisión mini LED é un dos aspectos máis destacados, o que significa que a popularidade da televisión en cor a un nivel superior, ao mesmo tempo, coa innovación do escenario de aplicación da industria da televisión en cor, as barreiras técnicas entre a industria tradicional das pantallas e a industria da televisión en cor no pasado están a romperse rapidamente. Unha nova rolda de competencia de televisión en cor acaba de comezar.
01 Avance tecnolóxico, optimización de custos, a mini TV LED continúa a medrar
Recentemente, as institucións de investigación do sector publicaron en detalle o resumo do informe anual do sector da televisión en cor de 2023. En xeral, o informe da rede OVI Cloud sinalou que, en 2023, as vendas polo miúdo do mercado chinés de televisións en cor e as vendas polo miúdo caeron un 13,6 % e un 2,3 %, respectivamente. Segundo datos de Lotu Technology, os envíos de máquinas completas de televisións en 2023 caeron un 8,4 % interanual, especialmente na segunda metade do ano, cando o descenso se ampliou ata o 14,3 %.
Non obstante, a diferenza do declive xeral do mercado de televisores a cor, os televisores mini LED acadaron un forte aumento das vendas no mercado nacional en 2023, con 920.000 unidades, o que supón un aumento interanual do 140 %. «Nesta liña, os televisores mini LED comezaron a experimentar un crecemento significativo nos últimos 22 anos. Segundo os datos estatísticos, as vendas de televisores mini LED no mercado chinés pasaron de 100.000 unidades en 2021, pasando de 380.000 en 2022 e, finalmente, de 920.000 en 2023, mostran unha rápida tendencia de crecemento. En 2024 tamén se duplicará o crecemento», declarou Wang Xianming, analista sénior da cadea da industria de televisores de tecnoloxía Luo Tu (RUNTO), á cadea estatal.
Desde a perspectiva do desenvolvemento técnico, o Mini LED baséase na mellora da tecnoloxía de placa traseira luminosa LCD tradicional e, co apoio dunha nova xeración de chips de visualización, conséguese unha mellora substancial da placa curta LCD tradicional, mentres que a precisión e o contraste da calidade da imaxe baséanse basicamente en OLED, pero evitan eficazmente problemas como a queimadura da pantalla OLED e melloran considerablemente a vida útil.
"Na actualidade, desde o punto de vista dos parámetros visuais, os Mini LED coa axuda da transformación tecnolóxica están a espertar unha gran cantidade de capacidade de produción de LCD antiga na industria, de xeito que os fabricantes tradicionais de LCD no período de actualización da tecnoloxía LED, pero tamén para manter unha competitividade de mercado suficiente, porque unha liña de produción de LCD despois da mellora pode producir LCD e pode producir Mini LED", polo que o custo de produción redúcese considerablemente. "O investigador independente de estratexia internacional Chen Jia admitiu ao reporteiro da rede estatal.
Segundo os analistas de Tianfeng Securities, na actualidade, a cadea de subministración da industria nacional de mini LED é máis madura, o camiño da redución de custos é máis claro, os fabricantes de chips augas arriba e de envases midstream responden activamente ao crecemento da demanda, e as marcas augas abaixo están integradas en profundidade para buscar o desenvolvemento, reducir os custos para liberar a demanda, pero tamén continuar a promover a penetración dos mini LED. Segundo TrendForce, a taxa de penetración global de televisores mini LED aumentará do 3 % en 2023 ao 12 % en 2027.
En concreto, os Mini LED domésticos tiveron un grande avance na cadea industrial. Por exemplo, recentemente, o líder mundial en fundición de televisores Zhaochi mencionou na súa previsión de rendemento para 2023 que a empresa fixo avances substanciais na tecnoloxía de miniaturización de chips. A miniaturización de chips Mini RGB pode lograr unha caída libre nos custos coa mesma eficiencia lumínica, o que tamén axuda á cadea da industria de pantallas Mini LED a seguir reducindo os custos. Ao mesmo tempo, coa tecnoloxía e a experiencia no paquete de retroiluminación Mini LED, Zhaochi ofrece servizos aos clientes que abarcan marcas de televisores nacionais e estranxeiras.
Outra empresa que estableceu vantaxes na cadea da industria Mini LED tamén inclúe a Konka. Segundo a recente divulgación pública de Konka, actualmente situada no Parque Científico e Tecnolóxico Fotoeléctrico de Semicondutores Konka de Chongqing, púxose en produción, non só construíu unha liña de produción en masa a pequena escala de chips Mini/Micro LED e unha enorme liña piloto de transferencia de todo o proceso. Ademais, tamén ten unha ampla capacidade de probas de centro de probas MLED e capacidade de produción de produtos de visualización directa, e a súa produción de chips Mini LED foi subministrada continuamente a clientes internos e externos, abarcando pantallas comerciais, monitorización a grande escala, estudios, exposicións, teatros, etc.
02 Os fabricantes levan a cabo investigación e desenvolvemento de escenarios de segmentación, e os Mini LED seguen sendo unha tecnoloxía de transición
«Desde o punto de vista do mercado global, os televisores mini LED tamén mostraron un rápido crecemento; entre as principais marcas están as estranxeiras Samsung, LGE e Sony, e as chinesas TCL, Hisense, Skyworth e Xiaomi». Segundo o deseño da marca principal, en 2024, a configuración da tecnoloxía de retroiluminación mini LED nos televisores de gran tamaño seguirá mellorando significativamente, especialmente para os televisores de 75 e 115 polgadas», dixo Wang Xianming.
Non obstante, para os fabricantes de televisores, a pesar das novas oportunidades de desenvolvemento que supón a mellora da demanda dos consumidores, aínda teñen que afrontar o declive do mercado da industria da televisión en cor e o descenso da probabilidade de apertura a menos do 30 %, e coa converxencia das estratexias de mercadotecnia e as barreiras técnicas entre a industria tradicional das pantallas e a industria da televisión en cor no pasado que se rompen rapidamente. Como establecer unha vantaxe diferenciada? A creación de novas barreiras tecnolóxicas é crucial.
"A marca de televisión en cor actual loita esencialmente contra a forza técnica, especialmente o auxe dunha nova xeración de tecnoloxía da Internet das Cousas e unha forte intelixencia artificial, que abren a interface da industria tradicional da televisión en cor. A futura marca de televisión en cor non é só un deseño e provedor de televisións en cor, senón que as decisións de compra dos consumidores enfatizan cada vez máis o produto na experiencia real de visualización. A televisión en cor, as pantallas, as pantallas intelixentes, as máquinas todo en un e outros escenarios domésticos, de oficina, comerciais e médicos de produtos personalizados xorden nun fluxo interminable, e estes produtos personalizados baseados en diferentes escenarios son a forza de investigación e desenvolvemento dos fabricantes de televisións en cor. A futura industria da televisión en cor dependerá da rixidez da demanda de ver películas para converterse nun novo océano azul competitivo."
Ademais, Dong Min, vicesecretario xeral da Asociación da Industria de Vídeo Electrónico de China, tamén dixo nunha entrevista con State Grid que a televisión, en primeiro lugar, debería integrarse no centro da casa, xa sexa en aparencia ou en termos de necesidades funcionais. Os consumidores agora teñen diferentes necesidades televisivas, hai diferentes escenas como ver películas, xogos, aprender, facer exercicio, etc. Polo tanto, os fabricantes de televisores deberían levar a cabo investigacións e desenvolvemento de escenarios segmentados para diferentes grupos de usuarios, como a pantalla intelixente para móbiles, que é máis popular agora; de feito, non hai unha gran diferenza coa televisión tradicional, pero satisfai as necesidades de uso dalgunhas persoas. Polo tanto, aínda que o progreso de The Times fixo que a televisión xa non sexa a parte "C" da familia, desempeñou a súa función máis importante en diferentes escenas para satisfacer as necesidades dos usuarios.
Desde a perspectiva do deseño das marcas convencionais, LCD, Mini LED, OLED, QNED, TV láser e así por diante son a tecnoloxía de visualización de TV predominante na actualidade. Mini LED TV destaca en moitas tecnoloxías de visualización, para lograr penetración e crecemento continuo de vendas, tamén impulsado por factores económicos e de mercado.
Non obstante, desde a perspectiva do desenvolvemento tecnolóxico, MicroLED é a dirección tecnolóxica LED máis avanzada na actualidade. Ademais, a tecnoloxía de pantallas láser tamén chama a atención con vantaxes únicas como a protección ocular e a pantalla grande. Chen Jia dixo que o maior problema ao que se enfronta a industria dos paneis é como equilibrar a capacidade de produción de Mini-LED para aproveitar a calor residual da liña de produción de LCD, mentres que o deseño dunha capacidade de produción de MicroLED máis avanzada para facer fronte á innovación tecnolóxica da futura cadea industrial, a dificultade de resolver é moito maior que as flutuacións dos prezos do mercado de paneis e a guerra de estratexias de mercadotecnia de alto volume.
Pódese observar que o actual Mini LED de moda non cambiará o seu estado de produto de transición, Micro LED, pantalla láser, etc., como na dirección actual da tecnoloxía de pantalla máis avanzada. O maior punto de bloqueo que dificultou o seu desenvolvemento antes foi o problema do custo, pero coa Mini LED na fase de popularización de alta velocidade, a televisión e outras tecnoloxías de pantalla innovaranse aínda máis. Baixo a vigorosa investigación e desenvolvemento de fabricantes nacionais e estranxeiros, espérase que unha nova xeración de paneis de pantalla tome a vantaxe coa tecnoloxía de pantalla líder e tamén forzará unha nova revolución na cadea da industria dos paneis LED, incluídos os fabricantes de televisores en cor.
Data de publicación: 24 de xullo de 2024